一般在傳統(tǒng)的營銷過程中，往往都是企業(yè)想方設(shè)法向消費(fèi)者傳遞營銷信息，不管是不是自己的目標(biāo)消費(fèi)者，企業(yè)利用各種方法，通過各種途徑進(jìn)行營銷推廣，全面撒網(wǎng)。而搜索引擎實(shí)際上則是一個(gè)消費(fèi)者表達(dá)訴求，尋找解決方案的平臺，是一個(gè)消費(fèi)者的聚集地。

　　搜索引擎會(huì)通過用戶的搜索行為可以知道用戶的需求，而企業(yè)又苦于無法知道消費(fèi)者想要什么、消費(fèi)者在哪里. ……所以，搜索引擎可以幫助企業(yè)不僅能夠知道消費(fèi)者的需求并精準(zhǔn)地找到目標(biāo)消費(fèi)者，同時(shí)還可以根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的需求，設(shè)計(jì)打造滿足他們需要的產(chǎn)品和服務(wù)，并讓消費(fèi)者在主動(dòng)搜索的過程中，找到真正想要的信息?；诖耍阉饕嬖谄髽I(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的作用及價(jià)值，日益凸顯，受到企業(yè)的關(guān)注。一般來說，借助搜索引擎進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷，其基本思想是讓用戶主動(dòng)尋找、發(fā)現(xiàn)信息，并通過點(diǎn)擊訪問網(wǎng)站或網(wǎng)頁，進(jìn)一步了解所需要的信息。搜索引擎營銷可以使企業(yè)以最小的投入，但是又能夠最大程度獲取來自搜索引擎的訪問量，實(shí)現(xiàn)利益最大化：對于目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位、精準(zhǔn)營銷，使搜索引擎營銷具有很強(qiáng)的針對性，營銷效果受到企業(yè)的廣泛認(rèn)可；另外，還有一個(gè)特點(diǎn)就是它的門檻低，企業(yè)其實(shí)無論規(guī)模大小、品牌知名度大小，都可以在搜索引擎這個(gè)開放性的平臺進(jìn)行營銷推廣。

　　現(xiàn)在，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)，雖然可用的營銷手段有很多，但因用戶對搜索引擎的依賴，以及搜索弓擎的精準(zhǔn)營銷，搜索引擎營銷已經(jīng)被企業(yè)廣泛接受和認(rèn)可，已成為企業(yè)網(wǎng)站推廣的主要手段之一，在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷方面發(fā)揮著顯著的作用。