對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，掌握SEO可以讓你在不花一毛錢(qián)做關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)的情況下，就能在所需的關(guān)鍵詞搜索中排到第一的位置。這不僅節(jié)省了關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)的成本，而且還有機(jī)會(huì)帶來(lái)極高的轉(zhuǎn)化率。
然而，每個(gè)人都有自己的一套掌握SEO優(yōu)化的理論，在眾說(shuō)紛紜的情況下，這里整理了三個(gè)方面供大家討論：博客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，希望你的讀者的網(wǎng)頁(yè)能迅速成為你心中的關(guān)鍵詞搜索的主角。
SEO 是什么?
SEO 的英文是－Search Engine Optimization，按照字面上的意思也就是搜尋引擎最佳化。
在談?wù)揝EO之前，你必須首先了解 "搜索引擎 "是如何工作的。
在你了解搜索引擎的工作原理后，你將有機(jī)會(huì)弄清楚它的算法，使你的網(wǎng)站在用戶通過(guò)搜索引擎在自然搜索的情況下搜索不同的關(guān)鍵詞時(shí)迅速排名。
對(duì)于跨境電商來(lái)說(shuō)，SEO優(yōu)化代表著知名度的提高。當(dāng)你增加你的知名度時(shí)，你獲得更高的轉(zhuǎn)換率的機(jī)會(huì)就越大。
然而，我們不是谷歌或雅虎的工程師，所以我們只能?chē)L試推動(dòng)搜索引擎算法的規(guī)則，這就是為什么市場(chǎng)上有許多不同的意見(jiàn)和傳言。
第一部分：博客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是目前SEO優(yōu)化的趨勢(shì)，在搜索引擎的算法中，與沒(méi)有博客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的網(wǎng)站相比，有博客SEO優(yōu)化的網(wǎng)站瀏覽量多出55%! 這說(shuō)明了博客的重要性。
SEO優(yōu)化，博客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)
字?jǐn)?shù)
在字?jǐn)?shù)方面，我們需要注意的是盡量>2000字。根據(jù)數(shù)據(jù)分析，關(guān)鍵詞搜索排名前十的博客，字?jǐn)?shù)都在2000字以上。文章越有深度，就越能為讀者提供更多的信息，所以也被公認(rèn)為是一篇高質(zhì)量的文章。
搜索引擎的算法也傾向于挑出這些字?jǐn)?shù)大于2000字的優(yōu)質(zhì)文章，并將其列在關(guān)鍵詞搜索的前列。這個(gè)統(tǒng)計(jì)不是要求讀者不分青紅皂白地追求字?jǐn)?shù)，而是希望讀者能創(chuàng)作出內(nèi)容更有深度的文章，通常字?jǐn)?shù)>2000的文章更容易被評(píng)定為有深度的高質(zhì)量文章。
社交媒體的使用
在搜索引擎算法的早期，社交媒體的分享并沒(méi)有被賦予太多的權(quán)重。然而，隨著社交媒體和口碑營(yíng)銷(xiāo)的興起，搜索引擎算法逐漸對(duì)社交媒體分享給予更多的權(quán)重。因此，在營(yíng)銷(xiāo)你的博客內(nèi)容時(shí)，多鏈接社交媒體，增加讀者在社交媒體上分享你的文章的頻率，將有效地使你的網(wǎng)站在關(guān)鍵詞搜索中迅速上升。
善用超鏈接
研究表明，有較多超鏈接的文章與關(guān)鍵詞搜索量大的網(wǎng)站有較高的關(guān)聯(lián)度。利用超鏈接與你博客上的其他文章進(jìn)行延伸閱讀指導(dǎo)，發(fā)揮延伸閱讀的效果，使每篇文章都能與對(duì)方相乘，達(dá)到綜合效果。
但需要注意的是，超鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)也必須是搜索引擎算法規(guī)則下的優(yōu)質(zhì)文章，如果只是無(wú)意義地使用超鏈接，會(huì)被判定為無(wú)用的垃圾信息，降低關(guān)鍵詞搜索的排名。
利用多媒體工具
想一想：有文字的文章和有甚至電影的文章，哪個(gè)對(duì)讀者更有趣？
按照這個(gè)邏輯，搜索引擎傾向于尋找有更多和更多視頻的文章，因?yàn)檫@意味著這些文章更有可能成為一篇高質(zhì)量的文章。此外，和視頻可以插入注釋?zhuān)瑸殛P(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)提供一個(gè)額外的出口，加速SEO優(yōu)化。
第二部分：關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)
關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)在SEO中起著舉足輕重的作用，從關(guān)鍵詞的選擇到關(guān)鍵詞的投放，有很多事情需要注意，這往往是SEO的成敗之處。
如何選擇關(guān)鍵詞？
關(guān)鍵詞的選擇和寫(xiě)好博客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)是一樣的，你首先要知道你的讀者是誰(shuí)？他們需要什么？通過(guò)這樣的思維邏輯來(lái)推斷他們需要什么關(guān)鍵詞？只有找出這些潛在客戶的關(guān)鍵詞搜索，才能提高轉(zhuǎn)化率。
Google Adwords是Google用來(lái)做廣告的工具，它可以告訴你你心目中的關(guān)鍵詞在Google上的平均搜索量，甚至可以找出與該關(guān)鍵詞相關(guān)的關(guān)鍵詞的平均搜索量。它甚至可以找出相關(guān)詞中搜索量較高的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行推薦。通過(guò)Google Adwords，讀者就可以選擇屬于自己的博客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵詞。
謹(jǐn)慎選擇你的標(biāo)題
在SEO中，標(biāo)題會(huì)直接影響關(guān)鍵詞搜索的排名，這是非?？隙ǖ?。這是因?yàn)橛脩魰?huì)通過(guò)閱讀標(biāo)題來(lái)了解內(nèi)容是否是他要找的答案。因此，提高關(guān)鍵詞搜索的最有效方法是在標(biāo)題中巧妙地埋入你選擇的最佳關(guān)鍵詞。此外，網(wǎng)頁(yè)的Meta描述也可以適時(shí)加入關(guān)鍵詞，同樣可以達(dá)到提高關(guān)鍵詞搜索的效果。
善用Heading Tag
所謂的Heading Tag 即是HTML 語(yǔ)法中<h1>、<h2>……等元素，用以強(qiáng)調(diào)該組關(guān)鍵字在文章中的重要性。在SEO 優(yōu)化中，選定埋放Heading Tag 的關(guān)鍵字是項(xiàng)非常重要的指標(biāo)。
目前的研究表明，雖然無(wú)法證明搜索引擎的算法會(huì)根據(jù)Heading Tag分配權(quán)重，但關(guān)鍵詞搜索的前端與Heading Tag的使用有很高的關(guān)聯(lián)性。
因此，要根據(jù)搜索量和自己抓取的程度來(lái)劃分手中的關(guān)鍵詞組，選擇最重要的關(guān)鍵詞埋入<h1>中，并將其埋入，才能有效提高關(guān)鍵詞搜索的排名。
適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞放置
在列出你的關(guān)鍵詞組合后，下一步就是將關(guān)鍵詞與博客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)適當(dāng)結(jié)合，將選定的關(guān)鍵詞埋在其中。在搜索引擎的基本算法中，它傾向于尋找與關(guān)鍵詞搜索高度相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，利用這一基本原則，嵌入的關(guān)鍵詞越多就越有助于提高網(wǎng)頁(yè)的高相關(guān)性。
但是，需要注意的是，如果關(guān)鍵詞以高度無(wú)意義的方式重復(fù)使用，會(huì)被搜索引擎判定為無(wú)效的垃圾信息，會(huì)直接嚴(yán)重降低關(guān)鍵詞搜索的排名。因此，有效和適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞放置是SEO優(yōu)化的一個(gè)關(guān)鍵。
第三部分：網(wǎng)站優(yōu)化
除了做好博客內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和關(guān)鍵詞營(yíng)銷(xiāo)外，網(wǎng)站架構(gòu)的優(yōu)化對(duì)SEO優(yōu)化也非常重要。搜索引擎是通過(guò)算法找到網(wǎng)頁(yè)的，所以要遵循算法，通過(guò)算法讓你的網(wǎng)站更容易閱讀，然后就可以提高關(guān)鍵詞搜索的排名。
增加移動(dòng)設(shè)備的可讀性
在移動(dòng)設(shè)備激增的情況下，互聯(lián)網(wǎng)的使用已不限于電腦。因此，搜索引擎的算法也將網(wǎng)頁(yè)是否針對(duì)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行了優(yōu)化作為一個(gè)重要指標(biāo)。
在網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)架構(gòu)上，電腦的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是不同的，手機(jī)和平板電腦之間也有一些細(xì)微的差別。因此，在電腦上可以正常打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)，在移動(dòng)設(shè)備上往往不能順利呈現(xiàn)。
經(jīng)過(guò)優(yōu)化的移動(dòng)設(shè)備網(wǎng)頁(yè)在打開(kāi)時(shí)，會(huì)隨著不同的移動(dòng)設(shè)備而變化，增加了網(wǎng)頁(yè)的可讀性，使用戶更愿意在各種移動(dòng)設(shè)備上閱讀，自然會(huì)提高關(guān)鍵詞搜索的排名。
擁有一個(gè)容易識(shí)別的URL
然而，根據(jù)搜索引擎的算法，搜索引擎更喜歡具有描述性和永久性的URL，因?yàn)樗鼈儽砻髟摼W(wǎng)站可能具有很高的質(zhì)量。上述由雜亂無(wú)章的數(shù)字組成的URL，很容易被判斷為一組可以隨時(shí)更改的浮動(dòng)URL，因此很容易被搜索引擎排除在關(guān)鍵詞搜索之外。
此外，建議使用301而不是302來(lái)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)的重定向。301是永久網(wǎng)頁(yè)的常用網(wǎng)絡(luò)方向，而302則用于浮動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。如果你在自己的網(wǎng)頁(yè)上濫用302方向，那么該網(wǎng)頁(yè)也會(huì)被判定為浮動(dòng)網(wǎng)頁(yè)。
對(duì)于華人世界來(lái)說(shuō)，有兩種URL選擇。中文和英文。目前，搜索引擎的算法并沒(méi)有因?yàn)閁RL語(yǔ)言的選擇不同而影響SEO。然而，需要注意的是，中文URL只在臺(tái)灣和中國(guó)大陸使用，在其他地區(qū)則以代碼形式呈現(xiàn)。換句話說(shuō)，雖然中文URL很容易記憶，但由于編碼的原因，對(duì)其他地區(qū)來(lái)說(shuō)過(guò)于復(fù)雜，這可能間接導(dǎo)致自然SEO搜索的下降。因此，讀者在選擇URL時(shí)，應(yīng)首先考慮用戶的地域性。
